娃!好可愛創作動物襪偶縫出傳奇 1坪品牌小櫃月賣50萬 ~【GDI 呆呆向錢衝網路創業】－恰吉的夢想生活館

她說自己從小沒什麼志願，身為家中么女，只對可愛事物，熱愛無比，長大也從未放棄奉行可愛，利用毛襪縫偶送人開始，歷經2年邊上班邊縫偶網拍，保守進行可愛事業，迄今7年過去，她擁有自己的品牌小櫃，訓練代工媽媽精細分工，縫出月賣50萬元銷售佳績，原來，發揚可愛，就是她最好的志願。

「從小我對可愛，無法自拔。」Mao’s Doll老闆毛煜惠成長時期，從Hello Kitty、kiki lala到酷企鵝，只要可愛，她都想擁有。
她的創業，就始於1個可愛念頭。
「7年前有1次同事生日，自己用毛襪做成1隻熊當生日禮物。」結果大家讚不絕口：「好可愛！」激發她DIY各式可愛襪偶，2004年抱著好玩心理、置床頭隨意拍的照片放上YAHOO！奇摩拍賣，孰料1周就有人下訂。
從每周1隻、2隻、3隻……到7隻、8隻，約有2年時間她下班就熬夜縫製、月增收入2~3萬。「還曾為此留職停薪1個月，參加衣蝶百貨大型展售活動。」17天賣出20萬、最後卻慘遭衣蝶倒帳。

棄業追尋家人反對
「大學想選服裝設計系，我爸說這工作會餓死，志願卡直接交由念台大的姐姐從商學院填起。」學統計的她，父親期待她成為精算師。
但上班多年，2007年她決定辭職創業縫偶，家人不只大反對，視她為亂搞。「反正大不了再回去上班就好了！」內在固執的她，執意追尋。
初始拓展5~6處寄賣點、同時出書教學，「一次卻從客人反應發現，東區某寄賣點照著我書中作法仿製，出售聲稱是我做的仿冒品。」毛煜惠說。

掌握品牌進駐臨櫃
「我意識到品牌一定要掌握自己手上。」她分析，初期寄賣雖可省管銷成本，但也因仿冒事件讓她開始減少寄售，計劃經營品牌店，2007年底開始嘗試進駐信義誠品臨時櫃。
「一開始都自己站櫃，邊站邊縫，」毛煜惠分析，自己站櫃可觀察客人喜好，1天中最常被客人拿起來觀看、代表可愛指數破表，長年熱銷「土豆獅」是其一。

發包代工設計動物
初始自己一針一線縫製，但隨銷量增加，目前已有6~7名固定合作代工媽媽，「將縫製流程拆成細項，如：獅子耳朵、小兔子腳、布套子，依縫製手法分工，如：做球、回針、縮口。」將縫製流程折解、每名代工專責單項，避免被模仿、也有助效率專精。但毛煜惠堅持：臉型、表情、組合等影響玩偶可愛精髓所在，絕不假他人之手。
她不斷開發土豆獅、雪糕熊、猴老頭、藍莓狗、垂耳兔各式可愛動物，「有客人要我挑戰『龍』，只是目前還沒想出來該怎麼縫。」
初期開發各式動物玩偶，漸漸她發現顧客實用導向，陸續開發手機套、筆記本封套、吊飾等商品，目前玩偶、實用品各佔5成比例。從採買材料、製作、設櫃到銷售，從頭包到尾，連她自己都坦言：「時間完全被綁住，肩膀痛是常有的事。」
但也許就是成長時期累積了對「可愛」的超猛鑑賞力，不少辣妹、師奶走進她的櫃，總被糖果般夢幻、忍不住微笑的各式商品，驚呼「卡娃依」。
毛煜惠笑言：「不只喜歡可愛、也很喜歡賺錢！」就是這種浪漫與實際交融、感性與理性兼具，讓台北信義誠品1個手扶梯口小小1坪櫃位，平均月賣50萬元，全是她一針一線縫出的可愛傳奇。

可愛營店術
風格，是1家店吸引顧客重要元素，mao’s Doll以可愛為定位、手工縫製為訴求，反而吸引25~40歲有經濟力的粉領客層，這些女性雖然年齡不低，但「人人心裡住著1個小女孩」，讓可愛定位立於不敗。

店家資料
專櫃:信義誠品4樓（台）
部落格:http://tw.myblog.yahoo.com/mimivickie
電話:0953-538-286 北市松高路11號4樓